从无数开店项目中找尖货是最让人头疼的事,并且也不是三言二语能说清道明的。今天我们另辟蹊径,从成功的项目中找到一到两个相同点借鉴一番。
产品用户需求
小众强需求优于大众弱需求
假如当年在电视上大做广告的一款可视电话,感觉很厉害,但事实上很多人在打电话时并不希望让人看到,这便成了一个弱需求。
再举个餐饮的详细例子:
目前市场上有很多有关“鱼”的餐厅,无论鱼火锅还是酸菜鱼,都有做得不错。而你此时手中有一款牛蛙和几款鱼,味道品质都没得说,你准备开个什么店?
牛蛙是一个特别受小众欢迎的菜,鱼却是大众都很喜欢的菜系。如果你选择以鱼为主题餐厅,那么在诸多鱼餐厅的对比下,你的鱼需求定然会被市场弱化,但你若以牛蛙为主题,附带一到两款鱼,会怎么样呢?
假设鱼菜的受众为80%,牛蛙菜的受众为20%。以当下市场来看,相应的周边做鱼的餐厅有七八家,做牛蛙的就只有你一家。这些受众会怎么分布?最终结果往往是牛蛙主题餐厅占据了3成受众,鱼主题餐厅各占1成。
这就是小众强需求优于大众弱需求。
并且做餐厅还要注意的一点是,别贪心,做牛蛙+鱼双主题餐厅怎么样?这不仅不加分,反而会被顾客认为,其业不精,在品尝之前他们不会认为你是双优,而是双差。
这就像钓鱼一样,不同的鱼钩钓不同大小的鱼,你想钓小鱼就用金袖钩,想钓大鱼就用伊势尼钩,但是你想小鱼能钓,碰到大鱼的时候也想钓,这就是贪,于是你选择用一种较为平衡的伊豆钩。而这种情况,往往是小鱼没钓多少,大鱼没碰到,甚至最后可能空军。
产品留人能力
1个回头客=2个新客源
各种产品留人的能力不同,比如餐饮,最重要的留人能力是口味。
口味方面,在鉴别项目时并不好确定,其实最直接的方法就是亲自品尝,带不同口味的人去品尝。
另外,就是直接分析店里的客人,回头客的行为相比第一次来餐厅的人肯定有所不同,从与老板交流的熟练度,选菜的速度等细枝末节都能看出来,当然也可以直接问。最后分析每一桌是否有回头客,看每一桌回头客的占比。一般10张桌子,5张桌子以上有回头客,那么这个项目就是较为优质的。
毕竟,每一个回头客给餐厅带来的可不只是他一个人。
当然实际开店中影响回头客的因素有很多,比如特色服务、比如就餐环境,都有一定影响,这些就需要创业者自己学习了,一般好的项目会直接培训、帮扶,让你无后顾之忧。
最后问一句:选项目这两招,你可get到了?