不赚钱的电子阅读器，腾讯、掌阅、咪咕为何还要做？
2017-07-14 08:35:06 查看：
如今早已是移动互联的时代，智能手机代替了能代替的一切产品，而且现在的移动阅读效果非常不错，为何电子阅读器逆时代前行的产品会火起来？
当时贝佐斯极力推出kindle，是因为那正处于文化产品数字化的风口，乔布斯推出了iPod，立马造成了唱片业的覆没，在这样的大环境下，苹果盯上电子书是早晚的事，这对于卖书起家的亚马逊来说可不是一个好消息，而kindle很有可能改变我们的阅读，于是贝佐斯2004年组建秘密部队研发kindle，3年之后推出，首款kindle五个半小时全部售罄，一时可谓洛阳纸贵。
但是，随着大屏智能手机销量逐渐上升并且无处不在地渗透进我们的生活，电子阅读器的出货量在逐渐下降，根据市场研究公司Statista的统计，从2012年开始，全球电子阅读器的出货量便开始走下坡路，2011年是其销量的顶峰，达到了2320万台，2012年就下跌了36%，2016年的出货量已经跌至710万，已经和2011年不可同日而语。
电子阅读器销量下跌的这几年，正是智能手机出货量迅速增加的几年，毫无疑问，智能手机大量取代了电子阅读器的功能。
尽管如此，这个市场和其他零售产业相比的竞争毫不逊色，互联网的二八定律在这个看起来的夕阳产业中一样生效，国内外主要的市场仍被亚马逊牢牢把控，别人想插一脚是难上加难，中国除下亚马逊之外，掌阅一家独大，电子阅读器和掌阅APP联动占尽优势。剩下所有的一小部分市场，尽归京东、当当、QQ、咪咕（亚马逊和咪咕联合）……一众品牌分食。
从渠道上看，移动网站和阅读APP是两个主要的阅读渠道，占比是电子阅读器的两倍有余，人们在移动端的阅读渠道网站和APP也大幅领先电子阅读器，可见，电子阅读器在人们生活中使用频率远低于手机。
那为何咪咕、阅文等要逆势推出他们自家的电子阅读器？艾媒咨询董事长张毅告诉记者，这些公司做硬件只是虚晃一枪，瞄准的是整个网络文学市场。
近年来，随着文化娱乐业的蓬勃发展，网络文学在整个文娱领域发挥着重要的作用，首先，网络小说会在网络上连载，影响力稍微好的平台会极力推荐扩大影响力，口碑好的甚至可以改编成电视剧、网络电影、游戏、动漫等。
国内历来有小说改编成电视剧的传统，也因此拍出了许多脍炙人口的作品，如86版的《西游记》、87版的《红楼梦》，包括后来的金庸和琼瑶的小说，都频频被改编和翻拍，只是这段时期都没有IP的概念，但无疑为后来的改编积累了丰富的经验。再后来，2009年的《美人心计》、2011年的《步步惊心》、《裸婚时代》、《我是特种兵》……2016年的《翻译官》、《如懿传》、《鬼吹灯》等也都成了那一年的经典作品，而这些电视剧都是来自于网络小说。
此外，网络小说改编成游戏和动漫也取得了不俗的成绩，2015年的《花千骨》和《苍穹变》这两款游戏上线首月，流水都突破了1亿人民币，今年上线的动漫《全职高手》上线当天播放量就超过1亿，豆瓣评分取得了8.9分的好成绩。
张毅告诉记者，阅文、掌阅、咪咕推出自己的电子阅读器，绝不简简单单想卖硬件，以此为入口，背后是一个巨大的生态链。而类似的竞争就在我们眼前——智能手机——诸侯混战仍未结束，新的战场已经悄然开战。
不过历史总是令人如此唏嘘，贝佐斯看起来多么符合趋势的努力，总比不上乔布斯的弯道超车，kindle发布4年之后情况就急转直下，销量直线下降，10年之后再回头看kindle，兴许贝佐斯没有预料到喜欢深度阅读的人都回去买纸质书，喜欢移动阅读的都去看网络文学了，而他所希望的“高科技”更多的人正在束之高阁。
网文是伴随着大量的自由作者和互联网同时兴起的，初期，文章的质量泥沙俱下，部分平台为了吸引流量不惜打擦边球甚至用“少儿不宜”的内容，但是相比传统的网络文学确有得天独厚的优势。
一方面是网络文学的即时性，传统的出版物出版时间冗长低效，一经出版作者就没什么事了，但是网文可以根据读者的互动即时修改创作方向，欧美的电视剧就是这种模式，一边在创作剧本和拍摄，另一边在平台上播放，根据观众的反馈及时调整。
更重要的是网文是重要的IP，前文说过，以网文为核心，可以改编为影视剧、游戏和动漫等等多种形式呈现在观众面前，而且都是吸金的好模式。
再次，网文付费很方便，特别是移动互联时代的到来，一般按照章节或者字数付费，一个章节最多不过几块钱，由于网文一般周期很长，一部长文下来可能要花费几百，但是在那么长的周期下读者几乎没有压力，此外，移动互联的打赏模式，也可以让优秀的作者获得不错的收益。
张毅说，过去自媒体的发展也给网络文学带来很大的启发，在中国浅阅读有大量的受众，而移动支付则给这部分受众带来了很多的便捷。加上近年来，蓬勃发展的文化娱乐业，网络文学在未来还会大有作为。
今年网络文学行业一系列的新动作让这个行业的前景愈发明朗，5月下旬，百度文学宣布完成8亿融资，7月4日，阅文集团大张旗鼓准备赴港上市，融资规模6亿至8亿美元，就在同一周，掌阅也再次公布更新了的招股书，拟在上交所发行4000万股募资10.47亿元。
大量的融资和上市，会让更多的人参与到这个市场中来，众人拾柴火焰高，同时，不可否认的是整个网络文学中精品IP太少了，而且IP开发风险太高，就算开发出来了扑街的也比比皆是。而电子阅读器，贝佐斯在发布第一代kindle时，肯定没有想到他手里的“高科技”的命运，已经在10个月前被乔布斯发布的iPhone 1注定了。
当时贝佐斯极力推出kindle，是因为那正处于文化产品数字化的风口，乔布斯推出了iPod，立马造成了唱片业的覆没，在这样的大环境下，苹果盯上电子书是早晚的事，这对于卖书起家的亚马逊来说可不是一个好消息，而kindle很有可能改变我们的阅读，于是贝佐斯2004年组建秘密部队研发kindle，3年之后推出，首款kindle五个半小时全部售罄，一时可谓洛阳纸贵。
但是，随着大屏智能手机销量逐渐上升并且无处不在地渗透进我们的生活，电子阅读器的出货量在逐渐下降，根据市场研究公司Statista的统计，从2012年开始，全球电子阅读器的出货量便开始走下坡路，2011年是其销量的顶峰，达到了2320万台，2012年就下跌了36%，2016年的出货量已经跌至710万，已经和2011年不可同日而语。
电子阅读器销量下跌的这几年，正是智能手机出货量迅速增加的几年，毫无疑问，智能手机大量取代了电子阅读器的功能。
尽管如此，这个市场和其他零售产业相比的竞争毫不逊色，互联网的二八定律在这个看起来的夕阳产业中一样生效，国内外主要的市场仍被亚马逊牢牢把控，别人想插一脚是难上加难，中国除下亚马逊之外，掌阅一家独大，电子阅读器和掌阅APP联动占尽优势。剩下所有的一小部分市场，尽归京东、当当、QQ、咪咕（亚马逊和咪咕联合）……一众品牌分食。
战争已经打响，战场在内容
尽管电子阅读器的出货量连年走低，但这并不意味中国网民的阅读量走低，根据艾瑞咨询公布的数据，2016年中国移动数字阅读用户规模达到2.65亿，用户规模每年增长10%。从渠道上看，移动网站和阅读APP是两个主要的阅读渠道，占比是电子阅读器的两倍有余，人们在移动端的阅读渠道网站和APP也大幅领先电子阅读器，可见，电子阅读器在人们生活中使用频率远低于手机。
那为何咪咕、阅文等要逆势推出他们自家的电子阅读器？艾媒咨询董事长张毅告诉记者，这些公司做硬件只是虚晃一枪，瞄准的是整个网络文学市场。
近年来，随着文化娱乐业的蓬勃发展，网络文学在整个文娱领域发挥着重要的作用，首先，网络小说会在网络上连载，影响力稍微好的平台会极力推荐扩大影响力，口碑好的甚至可以改编成电视剧、网络电影、游戏、动漫等。
国内历来有小说改编成电视剧的传统，也因此拍出了许多脍炙人口的作品，如86版的《西游记》、87版的《红楼梦》，包括后来的金庸和琼瑶的小说，都频频被改编和翻拍，只是这段时期都没有IP的概念，但无疑为后来的改编积累了丰富的经验。再后来，2009年的《美人心计》、2011年的《步步惊心》、《裸婚时代》、《我是特种兵》……2016年的《翻译官》、《如懿传》、《鬼吹灯》等也都成了那一年的经典作品，而这些电视剧都是来自于网络小说。
此外，网络小说改编成游戏和动漫也取得了不俗的成绩，2015年的《花千骨》和《苍穹变》这两款游戏上线首月，流水都突破了1亿人民币，今年上线的动漫《全职高手》上线当天播放量就超过1亿，豆瓣评分取得了8.9分的好成绩。
张毅告诉记者，阅文、掌阅、咪咕推出自己的电子阅读器，绝不简简单单想卖硬件，以此为入口，背后是一个巨大的生态链。而类似的竞争就在我们眼前——智能手机——诸侯混战仍未结束，新的战场已经悄然开战。
kindle的时代已经远去，网文的时代正在到来
2007年亚马逊发布第一代kindle的现场，贝佐斯不忘告诫现场的观众，纸质书在几千年前也是高科技，意思是kindle会把这个高科技产品借助时代的力量再向前推进一步。不过历史总是令人如此唏嘘，贝佐斯看起来多么符合趋势的努力，总比不上乔布斯的弯道超车，kindle发布4年之后情况就急转直下，销量直线下降，10年之后再回头看kindle，兴许贝佐斯没有预料到喜欢深度阅读的人都回去买纸质书，喜欢移动阅读的都去看网络文学了，而他所希望的“高科技”更多的人正在束之高阁。
网文是伴随着大量的自由作者和互联网同时兴起的，初期，文章的质量泥沙俱下，部分平台为了吸引流量不惜打擦边球甚至用“少儿不宜”的内容，但是相比传统的网络文学确有得天独厚的优势。
一方面是网络文学的即时性，传统的出版物出版时间冗长低效，一经出版作者就没什么事了，但是网文可以根据读者的互动即时修改创作方向，欧美的电视剧就是这种模式，一边在创作剧本和拍摄，另一边在平台上播放，根据观众的反馈及时调整。
更重要的是网文是重要的IP，前文说过，以网文为核心，可以改编为影视剧、游戏和动漫等等多种形式呈现在观众面前，而且都是吸金的好模式。
再次，网文付费很方便，特别是移动互联时代的到来，一般按照章节或者字数付费，一个章节最多不过几块钱，由于网文一般周期很长，一部长文下来可能要花费几百，但是在那么长的周期下读者几乎没有压力，此外，移动互联的打赏模式，也可以让优秀的作者获得不错的收益。
张毅说，过去自媒体的发展也给网络文学带来很大的启发，在中国浅阅读有大量的受众，而移动支付则给这部分受众带来了很多的便捷。加上近年来，蓬勃发展的文化娱乐业，网络文学在未来还会大有作为。
今年网络文学行业一系列的新动作让这个行业的前景愈发明朗，5月下旬，百度文学宣布完成8亿融资，7月4日，阅文集团大张旗鼓准备赴港上市，融资规模6亿至8亿美元，就在同一周，掌阅也再次公布更新了的招股书，拟在上交所发行4000万股募资10.47亿元。
大量的融资和上市，会让更多的人参与到这个市场中来，众人拾柴火焰高，同时，不可否认的是整个网络文学中精品IP太少了，而且IP开发风险太高，就算开发出来了扑街的也比比皆是。而电子阅读器，贝佐斯在发布第一代kindle时，肯定没有想到他手里的“高科技”的命运，已经在10个月前被乔布斯发布的iPhone 1注定了。
